Matriz DAFO.

También conocido como Análisis FODA, es una metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa  en su mercado  (situación externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Amenazas, Fortalezas y  Oportunidades.

La situación interna se compone de dos factores controlables: fortalezas y debilidades, mientras que la situación externa se compone de dos factores no controlables: oportunidades y amenazas.